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随着网络站点平台崛起，观众人群的迁移，网播量与收视率一样，成为了一个逐渐为人熟知的概念。特别对于网剧、网大、短视频等网生内容来说，播放量绝对是一大评价维度。但正如收视率造假已经不是秘密，许多人也早就意识到了网播量中的水分。日前，CCTV6的一则报道又将数据造假现象推到了公众面前，引起了网友热议。
“现在大家都觉得不聊《人民的名义》都没法聊天了，它和之前的《三生三世十里桃花》都是爆款，但它们播放量真的不在一个量级上，《人民的名义》还没有播完，现在在我们平台上日播快接近2亿了，而《三生三世十里桃花》我很清晰地记得，跳诛仙台之后几乎每天都是3亿左右的播放量，所以两部剧至少现阶段的量还是有差距的。但是我举这个例子，就是想说明作品的影响力、包括口碑指数，不是能够用单一维度衡量出来的。”qq视频总编辑王娟感叹道。
评价一部剧火不火、热不热，原本是一件很简单的事，但由于选择太多，时间太少，种种榜单、指数、评分出现了，事情随之变得复杂。那么，日播15亿、总播数百亿真的科学吗？除了播放量，鉴定一部剧时还能看什么？视频网站又怎么样看待网播量泡沫？日前，在一场行业沙龙中，qq视频高层与到场媒体从一份常见的宣传通稿开始，聊了聊网播量那些事。
“XX剧未播先热，开播前便将1亿次全网播放量收入囊中”，“临近收官，XX剧累计播放量已突破200亿次”，这些是影视宣传通稿中常见的话术。不过，鉴于中国人口一共才十几亿，大部分人看到这些数字的第一反应是——不科学！
那么，在专业技术人员眼中，日播15亿真的科学吗？其实，在讨论这一个话题之前，我们应该先理清这样几个概念。
VV，即网络视频播放量（VideoView），包括用户点击产生的播放、页面自动播放两种情况，播放一次计为一个VV。“你点开一个网站，这一个网站有一个视频，无论是自动播、还是用户点击按钮开始播，无论在手机端、PC端还是电视端，只要开始播了就算一个播放量。”腾讯网络媒体事业群-视频产品技术部副总经理何毅进告诉骨朵。
UV则是指独立访客（Unique Visitor），一个网络终端IP的访问点击次数即是一个UV的点击数量。简单来说，一台设备的访问，就是一个UV，不管是通过浏览器还是通过APP，即使开几个窗口同时播放视频、或者浏览器和APP同时开，都只计为一个UV。
如果不明白VV与UV的区别，便很容易产生“一天播放X亿=一天之内有X亿人观看”的误解。但很多情况下，宣传中所使用的播放量概念都是VV，是不能与观看人数划等号的。
专辑播放量，也就是专辑VV，是用户点击视频/专辑播放后产生的数据的总和；相对的，正片播放量，是正片VV，也就是专指用户播放该电视剧正片中视频内容的次数。
为什么需要特意区分这两者呢？原因很简单，除了正片之外，电视剧专辑中往往也会包含预告片、官方花絮、主创专访等相关短视频，它们的播放也会被计入总播放量。由此看来，周边物料做得足，一种原因是很贴心，另一方面也是很心机了。
4月17日才开播的《择天记》，4月16日在qq视频单个平台上的专辑播放量已超越5600万，五十几条短视频功不可没
因此，专辑播放量一定是会高于正片播放量的，如果没有特意指出“正片播放量X亿”、“X集播放量达X亿”，通稿中一般指的就是前者。
了解完这些概念后，一些数据听上去就没那么不科学了。“若不是我们视频行业的从业人员，确实很容易把VV当成UV。比如一部剧一天有2亿播放量，他们会觉得有2亿人在观看，但有可能这2亿播放量是由2000万人带来的。今天更新两集，一个人把两集看了，那就是两个VV，如果她对这部剧很喜欢，又看了主演的各种短视频，那么加起来她一个人贡献的VV就有十个之多。乘一下的线亿是一个正常的水位，但这个并不意味着这部剧就影响了2亿人。”qq视频总编辑王娟表示。
如果这部剧是一部全网发行的电视剧，还要考虑到各平台播放量的累加。如此算来，像《锦绣未央》《三生三世十里桃花》这样有高人气主演参演的大IP剧，以及《人民的名义》这样的现象级话题剧，它们的日播放量达到亿级，在逻辑上也能解释的。
同时，集数也会影响到总播放量。同样的时长，以40分钟X30集的形式放出，还是以20分钟X60集的方式放出，是一次性放出还是周更，反映在播放量上必定会有不同。反过来说，当数百亿的总播放量平摊到一部60集、80集的剧集上（大IP剧一般都在这个量级），每一集正片的播放量也就是两三亿，考虑到这些大剧漫长的播出期，百亿播放量并非没有可能。
当然，也早有许多案例可以证明，当为了种种场外因素将一部剧生生拖成好几十集的时候，很难不对故事节奏及后期热度造成负面影响，大家冷暖自知。
当然，骨朵只是希望上述科普能让大家更好地解读如今的“尬播放量式”宣传，并不想否认数据泡沫的存在。作为一家资深的第三方网生内容数据监测机构，骨朵深知目前在电视剧之外，网剧、网大播放量中也存在着水分，为了面子、为了忽悠资方，数据造假渐成行业毒瘤（）。
“其实被外部刷量，对平台来讲是没有一点好处的。”qq视频总编辑王娟直言，“首先，不管是机器刷还是人为的刷，对整个服务和系统是一种损伤；其次，这是一种无效的观看。片方可能对外讲这部剧很受欢迎，流量很大，证明这部剧很好，我们平台其实更关注一个用户在剧集上停留的时长、以及观看的完成度，这是我们更关注的、能够代表剧集健康度的指标，而不是简单的UV或者VV。”
确实，相对于电视收视率由第三方机构统计，网络播放量起码对于平台方来说是透明的，不管前台刷了多少，后台始终能掌握真实数据。况且，视频平台目前的两大主要收入——CPM广告与会员付费，也并不是刷了前台播放量就能跟着上去的。
因此，“防刷量”也成为视频网站的日常。“一个号段，如果在今年三月份之前播放量很低，三月突然有几天播放量很高，这是有刷量的嫌疑，会被我们的模型识别出来，还有就是一秒钟内点了就走，不像正常人的行为，可能是机器刷量，通过播放行为也能看出来。应对刷量，我们有实时和离线两种做法，识别出来之后、如果算得过来就直接实时干掉，不会在外网显示出来；如果有漏网之鱼，比方说凌晨三点出现不正常播放，我们就会做模型升级，如果算出来昨晚的量是不对的，就会离线进行打击。第二天如果又刷量三千万，我们就会减掉。”何毅进介绍。
不过，何毅进也感叹道，防刷量是一个长期的攻防过程，面对视频网站的打击，刷量机构也会随之学习调整，视频网站必须进一步改动与升级。“互联网是一个自由的领域，我们没办法管到这些刷量机构，我们能做的是通过逐渐完备防刷量的模型，让刷量慢慢的变难，让这些刷量机构知难而退。”
数据造假的危害已经引起了从民间到官方的重视，想要抑制数据造假，需要净化网络环境，完善监督管理体系，以及平台、片方、明星的共同努力。在一次与骨朵的交流中，一位资深行业观察者曾提出五条建议：
第三，抓紧建立全方位的数据系统，不能垄断，不能单渠道形成数据结论，实现真正的大数据；
不过，坦白说，只要不问剧本只看数据的资方还存在，只要唯数据论成败的评价体系还存在，网络数据造假现象就无法根除，除了播放量，百度指数、微博粉丝、热搜榜、豆瓣评论等等，又何尝不是造假重灾区？
评价一部剧火不火、热不热，原本是一件很主观、很简单的事，但由于选择太多，时间太少，种种榜单、指数、评分出现了，事情却变得很复杂。好在总有一些作品横空出世，提醒我们什么才是真正的“现象级”爆款。
沟通中提到了《三生三世十里桃花》和《人民的名义》两部热剧，虽然日播放量差异较大，但这两部大剧无疑都是爆款。“由此可见口碑才是我们最注重的一个评剧指标，但口碑怎么来衡量？口碑要看社交，要看评论，要看弹幕的质量，评论里面点赞和骂的有多少，都构成了口碑很丰富的维度。”qq视频总编辑王娟说。
一言以蔽之，行业目前亟需一个公认的、多维立体的专业评价体系，对作品开诚布公进行讨论与评价，不让优秀的冷门作品淹没在大IP中。对于付费模式逐渐推进，作品可精准定位人群的网生内容市场，这一点极具现实意义。
“对于大IP、大头部、能够覆盖年龄段更广的内容固然好，但或许是用户的欣赏水准不断提高，我们发现这样的作品越来越难得。相反，市面上越爱越多小而美的品类，就是窄众人群喜爱的类型剧，可能这部剧每天播放量就是3000万左右，但是它覆盖了目标年龄段，这样的剧能说它不是这一个年龄段中影响力非常大的一个头部剧吗？”王娟反问记者。
最后，她也透露，可能正是由于影视创作对于细分人群考虑得比较少，以及细分人群对于喜爱的内容比较专注、愿意在其上投入，这些类型剧的付费表现很好。“我们接下来就是要针对更多细分人群，根据他们的一些价值主张或者他们的一些偏好，让这些优质的小众内容也能通过我们的推荐和算法浮出水面，这是平台下一步的努力方向。”
